中国品牌广告主的SEM的投放现状：和SME相比，大品牌广告主提供的关键词的数量十分少，77.3%的广告主投放的关键字少于200个，平均关键字只有54个。从百度的品牌广告主投放的真实情况看，只有2.8%的客户有1万个关键词。关键词投放的少最直接的效果就是搜索引擎给它带来的效果不是很明显。关键词就是你撒出去的网，你要依靠关键词来捕捉潜在客户，少的关键词怎么可能抓到你想要的鱼?这是第一要注意的;第二，提词的思路要注意，思路要开拓。
SEM投放技巧
做好SEM，首先要注意关键字的选取与拓展，以便有效覆盖目标用户。关键字由浅入深可分为产品/服务关键字，间接相关关键字，人群相关关键字和以关键字或网站为基础的主题推广。在选择关键字时，首先要找到核心词，比如宝马为品牌词，它的产品词位宝马3系，宝马530，行业/通用词就是轿车，家用汽车。其次要根据核心词和工具拓展关键字，再次要根据用户需求及网站筛选关键字，这样才完成了一个选词的过程。很多人可能要问，怎么进行关键词的拓展呢?关键词的拓展要注意以下方面：在产品或服务的核心词汇基础上，可以联系到质地、特点、功能，应用领域、地域名称，品牌名称、通用型号，商业模式(批发、代理、加盟)，服务方式(培训、快递等)，企业性质(公司、中心等)，网民搜索意图(“找工作”等)七个方面。其次要注意广告创意撰写，着陆页面针对性要强，以便达到适合用户和广告主的双赢效果。在广告的标题和描述上，要吸引人，信息要客观真实，标题和描述尽量包含关键词，总体介绍要有与关键词对应的信息。着陆页面要与关键词有很强的相关性强，并有明确的calltoaction.第三要合理的排名与竞价。第四要建立营销效果监测，根据转化效果调整投放。
