在互联网发展过程中，网络广告的地位经历了多次天堂和地狱之间的转化：互联网刚诞生时，网络广告的实际支出很小，但却是互联网企业的主要商业模式之一，吸引了大量VC；第一轮泡沫破灭后，这一模式又成了投资者避之唯恐不及的瘟疫；2003年后，大量依靠广告收入的网站实现盈利，网络广告再次被认同，投资界也开始青睐垂直门户……
    互联网的市场营销行为大致有如下这些：网络显示广告，在网民浏览的信息中含有显示广告；效果分成广告，在那些营销效果可以在网络上直接体现的行业普遍采用，如网络游戏、电子商务等，“文字链广告”则是一种特殊的效果分成广告，Google的Adsence最有代表性；网络公关，将营销信息转换为读者也需要的信息；网络口碑营销，就是利用互联网的人际特性传播商品的口碑；网络活动营销，通过组织虚拟的网络活动达成营销目标。
    目前，中国网民的渗透率不足30%，美国则接近80%。网民渗透率和平均上网时间的同步复合增长，会让网络营销价值在未来10年出现多次爆炸性增长。
    而从整体发展规模和增长趋势来看，选择网络营销低成本拓展业务已成为中小企业的度过经济危机取得长效发展的不二选择，但是这种低成本、快速的营销模式，却面临着专业人才的匮乏。目前网络营销市场人才需求量的缺口达到100万，在智联51招聘网站上，网络营销相关众多职位长期招聘。由于专业人才培养出现断层，网络营销人才储备远远满足不了企业的需求，造成人才市场上“冰火两重天”局面。
    DM网络整合营销机构总经理刘东明在进行网络整合营销兵器谱百校巡讲时发现，高校学子学的知识理论性较强，但是缺乏网络营销的实战经验不能跟工作岗位很好对接，对一些新兴的网络营销知识认知较少。北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔教授谈到高校人才与市场对接的问题时提到，高校教育相对社会需求有些滞后，高校教师要加速充电，掌握网络营销前沿动态，以担当起培育适合企业社会需求的网络营销人才之重任。
    在上周末，首届网络营销精英年会举行。工业和信息化部人才交流中心处长李建伟表示，随着网络的影响力越来越大，以后互联网在营销方面承担的作用会更大。而网络营销人才培养就是加工复合型的人才。应该说营销是一个很传统的科目，加上网络营销，就是实现了信息化与传统产业的融合。网络营销的融合会很快，传统产业与信息产业的融合，这种复合型人才将来会在整个行业发展，包括社会的进步当中发挥很重要的作用。