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08年Q1中国互联网品牌调查

  • 08年Q1中国互联网品牌调查

    • [2008-9-28 16:39:01]

现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。现在有不少媒体都开辟了品牌栏目，找一些企业家和专家来谈品牌，结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌，最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌，好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌来。其实不然，品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关－公共关系等手段塑造　也是别人的心理情感的价值认同。
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领先互联网用户笔记本市场：联想

领先互联网用户笔记本市场：联想
Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：联想领先中国互联网用户笔记本电脑市场，外资品牌不甘落后
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 Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：联想领先中国互联网用户笔记本电脑市场，外资品牌不甘落后。
DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据，并将于9月23日至9月25日在南京举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台，DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示
联想在互联网用户笔记本电脑市场表现较佳，以18.6%的品牌市场占有率位居第一。紧随其后的是戴尔、IBM、惠普，占有率分别为11.7%、11.5%、11.4%。这三家占有率相差不大，旗鼓相当，形成第二阵营。第三阵营的参与者有华硕、宏基、索尼、神舟、三星和东芝。
  从笔记本品牌市场占有率和预购度的比较来看，联想品牌市场占有率以及预购度双双遥遥领先。调查数据显示：联想的预购度为22.3%，显著领先于其他企业。第二阵营企业的占有率不相上下，但预购度出现分化，其中戴尔的预购度高于其占有率，而IBM和惠普的预购度要低于其占有率。第三阵营中预购度最高的是索尼，为7.5%，其次为华硕，预购度为7.4%。第三阵营预 购度整体不高。值得注意的是索尼和苹果两个品牌，预购度均远远高于占有率，在一定程度上说明了两品牌的高成长性。
从用户满意度来看，苹果满意度最高。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看，苹果以88.5%居于第一位，IBM以88.4%处于第二，索尼85.0%名列第三，联想79.3%第八。
苹果忠诚度最高，联想表现有待提高。从客户忠诚度来看，“非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。本次调查发现，苹果用户有“57.7%”表示非常满意，品牌市场占有率和预购度双第一的联想用户表示非常满意的仅有“26.3%”，低于众多电脑品牌。联想的当务之急是在品牌满意度，尽快缩小差距，进入用户忠诚度第一阵营。

 

领先互联网用户数码相机市场：索尼、佳能

领先互联网用户数码相机市场：索尼、佳能
Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：索尼、佳能领先中国互联网用户数码相机市场，未来一年将继续保持。
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  Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：索尼、佳能领先中国互联网用户数码相机市场，未来一年将继续保持。
     DCCI互联网数据中心日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据，并将于9月23日至9月25日在南京举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台，DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示：
   索尼、佳能领先中国互联网用户数码相机市场。索尼、佳占有率分别达到21.8%和20.0%%，两者共同占据了超过40%的市场份额，领先地位显著。三星占有率位列第三，为14.6%，其余品牌数码相机占有率均在7%以下，且彼此差距较小，竞争状态胶着。
从数码相机品牌市场占有率和品牌预购度的比较来看，索尼、佳能品牌市场占有率和品牌预购度表现极佳，未来一年仍有保持领先地位的趋向。从品牌市场占有率和品牌预购度矩阵来看，数码相机品牌在互联网用户市场的市场表现可分为两大阵营。第一阵营是品牌市场占有率和品牌预购度较高的领先者阵营，该阵营市场表现和未来市场张力表现极佳。该阵营由索尼、佳能和三星组成，而以佳能和索尼表现最佳。第二阵营品牌市场占有率和品牌预购度都相对较低，该阵营企业在市场表现和市场发展潜力欠佳，未来一年需要加大市场力度、产品设计创新，以吸引更多的潜在互联网用户购买。
   从用户满意度来看，佳能满意度最高。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看，佳能以88%居于第一位

领先互联网用户电视机市场：长虹

领先互联网用户电视机市场：长虹
Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：长虹领先中国互联网用户电视机市场，但未来挑战依然存在。
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  Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：长虹领先中国互联网用户电视机市场，但未来挑战依然存在。
DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据，并将于9月23日至9月25日在南京举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台，DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示：
长虹领先中国互联网用户电视机市场，国产品牌优势明显。在中国互联网用户电视机市场十大品牌中，国产品牌占据前六席。其中长虹以20.2%的占有率排名第一，创维、康佳、TCL、海信、海尔等国产品牌紧随其后，市场占有率分别为13.2%、12.3%、10.6%、8.4%、5.8%。飞利浦、松下、三星、LG等品牌在中国互联网用户中的品牌市场占有率都不足3%。
从电视机市场占有率和预购度的比较来看，海尔和三星的预购度远超其占有率。尽管长虹以15.1%的预购度排名第一，但该指标领先优势并不明显，创维的预购度也达到12.7%。另外，海尔、三星和LG的预购度超过其占有率，其中海尔和三星虽然占有率并不高，但是其预购度仅次于创维，排名第三和第四，海尔和三星的未来市场销量将被看好。
从客户满意度来看，索尼满意度最高。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看，索尼以89.8%居于第一位，飞利浦以83.9%处于第二，海尔83.3%名列第三，三星、东芝、LG、海信、创维、康佳、长虹、TCL分别为83.2%、82.2%、79.3%、76.5%、75.5%、74.8%、74.2%、72%。
  索尼用户忠诚度最高，国产品牌有待提高。从客户忠诚度来看，“非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。本次调查发现，索尼、飞利浦等外国品牌之忠诚度非常高，而国内品牌仅有海尔跻身前六甲，排名第三。

领先互联网用户手机市场：诺基亚

领先互联网用户手机市场：诺基亚
从手机品牌市场占有率和预购度的比较来看，诺基亚预购度高于其占有率，领先优势较为稳固。调查数据显示：诺基亚的预购度为44.3%，高于其32.5%的占有率，预计诺基亚未来一年的占有率将进一步增大，而其他品牌则面临萎缩困境。摩托罗拉预购度为12.9%，低于其16.7%的占有率，其余品牌预购度都不足5%，分别为三星（7.5%），索尼爱立信（6.6%），联想（3.0%），多普达（4.1%），金立（1.9%），苹果（1.4%）。其中索尼爱立信、多普达、金立、苹果预购度高于其占有率，也预示其良好的成长性。
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Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：诺基亚领先中国互联网用户手机市场，国产手机品牌面临较为严重挑战。
DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据，并将于9月23日至9月25日在南京举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台，DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示：
诺基亚品牌市场占有率为32.5%，三分之一强的占有率奠定了其领先地位。排名第二的摩托罗拉占有率为16.7%，三星以9.6%的占有率排名第三，索尼爱立信占有率为5.9%，联想为3.8%，多普达为1.5%，金立为1.2%，苹果为0.1%。可以看出，一方面诺基亚领先优势非常明显，另一方面国产手机品牌面临较为严重的挑战。
从手机品牌市场占有率和预购度的比较来看，诺基亚预购度高于其占有率，领先优势较为稳固。调查数据显示：诺基亚的预购度为44.3%，高于其32.5%的占有率，预计诺基亚未来一年的占有率将进一步增大，而其他品牌则面临萎缩困境。摩托罗拉预购度为12.9%，低于其16.7%的占有率，其余品牌预购度都不足5%，分别为三星（7.5%），索尼爱立信（6.6%），联想（3.0%），多普达（4.1%），金立（1.9%），苹果（1.4%）。其中索尼爱立信、多普达、金立、苹果预购度高于其占有率，也预示其良好的成长性。
从用户满意度来看，诺基亚满意度最高。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看，诺基亚以91.1.5%居于第一位，多普达以84.3%处于第二，三星81.9%名列第三。
诺基亚在占有率，预购度，满意度都排在第一位，确立其在中国互联网用户手机市场的领先地位。另外，凭借时尚的外表和杰出的性能，48%的用户表示“非常满意”，在该项指标上面排名第一。诺基亚之外的品牌，可多向向苹果学习，避开与诺基亚的正面竞争，从自身优势出发，寻找适合自己的竞争策略。
苹果手机用户忠诚度最高。从客户忠诚度来看，“非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。本次调查发现，苹果手机的用户有“48%”表示非常满意，品牌市场占有率第一的诺基亚表示非常满意的 用户比例为“40.7%”，低于苹果手机7个百分点。

领先中国互联网用户MP4市场：纽曼

领先中国互联网用户MP4市场：纽曼
实力品牌竞争胶着，品牌市场占有率相对分散。中国互联网用户MP4占有率超过10%的只有两家，分别是纽曼（13.9%）和苹果（10.1%）。其他MP4品牌的占有率均在10%以内。其他品牌市场占有率分别为索尼（7.2%）、爱国者（7.1%）、蓝魔（5.6%）、OPPO（4.4%）、清华紫光（4.4%）、韩流（2.4%）、优百特（2.1%）、昂达（1.9%）。可以看出，MP4市场集中度相对分散，绝对优势企业并不存在。纽曼和苹果两品牌的优势地位短期内虽较难超越，但其扩张压力较大。
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Netguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：纽曼领先中国互联网用户MP4市场，但未来挑战依然存在。
  DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据，并将于9月23日至9月25日在南京举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台，DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示:
实力品牌竞争胶着，品牌市场占有率相对分散。中国互联网用户MP4占有率超过10%的只有两家，分别是纽曼（13.9%）和苹果（10.1%）。其他MP4品牌的占有率均在10%以内。其他品牌市场占有率分别为索尼（7.2%）、爱国者（7.1%）、蓝魔（5.6%）、OPPO（4.4%）、清华紫光（4.4%）、韩流（2.4%）、优百特（2.1%）、昂达（1.9%）。可以看出，MP4市场集中度相对分散，绝对优势企业并不存在。纽曼和苹果两品牌的优势地位短期内虽较难超越，但其扩张压力较大。
  从MP4品牌市场占有率和预购度的比较来看，虽然纽曼品牌市场占有率领先，但在预购度方面的表现并不出色。调查数据显示：预购度方面，苹果（16.6%）、爱国者（11.9%）、索尼（11.5%）排名前三位，尤其是苹果的预购度优势明显，远远高于其目前的品牌市场占有率。爱国者与索尼的预购度也十分高，均高于其占有率，且表现及其相似。另外，蓝魔和OPPO两个国产品牌的预购度也高于其占有率，说明两企业在品牌营销方面效果显著。
  从用户满意度来看，索尼满意度最高。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看，索尼以82.8%居于第一位，国产品牌OPPO以82.4%处于第二，苹果以75.9%名列第三，其他品牌的占有率分别为韩流（74%）、昂达（73%）、爱国者（72%）、蓝魔（68%）、纽曼（63%）、优百特（48%）和清华紫光（44%）。清华紫光、优百特等品牌的满意度相对较低，产品和服务具有很大提升空间。
  索尼用户忠诚度最高，纽曼表现有待提高。从客户忠诚度来看，“非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。本次调查发现，索尼MP4用户有“37.4%”表示非常满意，品牌市场占有率第一的纽曼MP4用户表示非常满意的仅有“18.5%”，低于索尼18个百分点。韩流、苹果的用户忠诚度也较高。

 

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